江东新区开展国际化运营培训，助力企业品牌出海新机遇

为精准响应企业发展诉求，海口江东新区管理局前期深入走访园区企业，在充分调研中发现众多中小企业在品牌出海领域面临挑战与短板。紧扣企业需求，结合园区打造“两区一地”发展定位，近日，江东管理局策划并举办“自贸港品牌出海赋能计划”企业国际化运营培训，旨在系统提升企业品牌国际化运营能力，助力企业抢抓海南自贸港封关机遇，加速拓展全球市场，实现品牌国际化发展。园区40余家企业代表参加了培训会。

经典案例拆解：解码品牌国际化底层逻辑

海南大学管理学院童泽林教授为在场中小企业系统阐释品牌国际化定义，即企业将品牌推广至国际市场，实现价值最大化，本质是文化与价值观跨境传播，契合自贸港“开放型经济”定位。通过华为、苹果国际化路径对比，提炼出差异化策略逻辑，二者凭“技术壁垒+文化适配”突破市场，印证“国际化无最优解，只有适配解”。

实战路径与文化适配：从理论到落地

针对中小企业最关注的实施路径，培训细化为“出口模式、海外投资并购、合作联盟”三大模块，结合可口可乐、宜家案例深入解读：可口可乐入华借名称、节日营销、广告适配绑定本土文化；宜家重返日本借产品、样板间、服务优化化解文化错位，说明产品适配要深入场景与文化偏好。同时梳理政治法律、文化市场两类核心风险及应对机制，建议企业建“风险评估-预警-应对”体系，借多元化布局等化解风险。

业务拓展：线下推广与本地化运营实操

品牌海外线下推广与本地化运营模块，聚焦代理商合作，提出“现有客户重叠度、仓储物流能力、本地团队合规经验”三维度筛选标准，帮助企业“借道”成熟渠道降本提效。通过TCL品牌出海实战案例，为江东企业海外渠道布局提供可复制经验。

本次培训以“案例+策略+趋势”三维赋能，为江东新区中小企业厘清品牌国际化路径。接下来，江东管理局将持续开展助企活动，助力更多企业借势封关机遇拓展全球市场，推动江东新区成为自贸港品牌出海的核心枢纽。